Ценникодержатель - важная часть торгового процесса

Ценники и ценникодержатели до недавнего времени воспринимались владельцами магазинов как мелочь, не стоящая внимания, и цены писались на бумажке, которая просто приклеивалась скотчем. Однако ценникодержатель - это способ грамотно представить цену и информацию о товаре. Сейчас руководители магазинов понимают связь между упрощением поиска нужного товара покупателем и увеличением прибыли, и отсутствие ценникодержателей считается признаком невысокого уровня магазина. Первый ценникодержатель был изобретен лет 25 назад. С тех пор эти изделия прочно заняли свое место среди продукции для оформления торговых залов и выпускаются миллионами штук в месяц.

- За границей полок без ценникодержателей просто нет, - говорит Андрей Белоус, представитель в Северо-Западном регионе компании HL DISPLAY, ведущего европейского производителя продукции для оформления торговых залов. - В регионах ценникодержатели начинают появляться только сейчас, и связано это с появлением там крупных магазинных сетей. Но и до сих пор не редкость магазины, позиционирующие себя как крупные, но по старинке клеящие бумажки с ценой на скотч.

Материал и способы изготовления

- Сейчас ценникодержатели изготавливаются в основном из различных видов пластика или тонкого оргстекла, - объясняет Наталья Головешкина, начальник отдела продаж петербургской производственной инновационной компании “Акрилен”. - Выбор материала зависит от формата ценника. Стеллажные ценникодержатели (крепятся на стеллажи) делаются методом экструзии из полипропилена, из тонкого оргстекла можно изготовить ценникодержатель не длиннее 60 см. С другой стороны, маленькие ценники с ценникодержателями из оргстекла будут выглядеть слишком громоздко, а они должны быть невесомыми и не отвлекать внимание покупателей на себя.

То есть ценникодержатели должны привлекать внимание, но только к тому объекту, который продают. Пластиковые более легкие, мобильные и менее ломкие. Пластик - материал подвижный, угол сгиба можно самостоятельно немного подогнуть, чтобы ценник лучше смотрелся.

Ценники в основном печатаются на бумаге - это самый недорогой расходный материал - и вставляются в ценникодержатели или специальные подставки под ценники. Такие подставки появились на российском рынке недавно - это маленькие, аккуратные, фактически невидимые изделия из пластика, к которым можно прикрепить ценники любого формата. Этим они очень удобны: не нужно приобретать дополнительное оборудование, если изменилась стилизация ценника.

- Технология производства наших ценникодержателей достаточно проста: резка и тепловой сгиб, - говорит Александр Сендерович, коммерческий директор петербургской компании “РИОС” - “Рекламные и осветительные системы”. - Все российские производители производят ценникодержатели методом теплового сгиба с разной степенью механизации. Экструзией у нас пока никто не занимается. Мы можем сделать ценникодержатели и из оргстекла, но рекомендуем и гораздо чаще производим их из прозрачного ПВХ-пластика: такие изделия менее хрупкие, проще в производстве и, что немаловажно, более низкой стоимости.

- Наши ценникодержатели отличаются от тех, что производят в России, - добавляет Андрей Белоус. - Они изготавливаются методом экструзии и поэтому могут быть фактически любого размера в длину - от 4,5 см до 2 м и более (максимальный размер ограничен упаковкой). Неограничены возможности по изготовлению ценникодержателей любого цвета: HL DISPLAY предлагает около 350 специальных цветов и 10 различных вариантов высоты ценника.

Для справки:
экструзия - метод формования в экструдере изделий неограниченной длины продавливанием расплава полимера через формующую головку с каналами необходимого профиля.

Виды ценникодержателей

Никаких официально принятых норм и правил здесь нет.

- В нашей компании ценникодержатели делятся на настольные и стеллажные, - говорит Александр Сендерович. - Но на самом деле каждая фирма-производитель сама определяет вид своих ценникодержателей.

- Конфигурация стеллажных ценникодержателей зависит от оборудования, на котором они будут размещены, а размеры - от длины стеллажа и объема информации, - объясняет Наталья Головешкина. - Высота их также бывает разная - от 2 до 10 см. Некоторые ц/д выпускаются со штрих-кодом. Он автоматизирует, во-первых, процесс раскладки, а во-вторых - процесс инвентаризации товара.

Настольные ценникодержатели ставятся непосредственно рядом с продукцией и также бывают различного формата. Могут быть и напольные ценникодержатели - они высокие и хорошо привлекают внимание к товару на больших площадях. Телескопические напольные ценникодержатели могут регулироваться по высоте. Консольные ценникодержатели, напротив, подвешиваются к потолку.

По мнению Натальи Головешкиной, покупателей привлекают эксклюзивные ценники - они делаются на заказ и разрабатываются специально для конкретного магазина. В бутиках ценникодержатели и ценники должны соответствовать формату магазина - быть стильными и красиво написанными. Чтобы подчеркнуть индивидуальность, на ценниках можно разместить фирменный логотип.

Исключение из всех магазинных форматов составляют ювелирные магазины, где ценники и ценникодержатели являются одним и тем же: стоимость товара здесь набирается пластиковыми цифрами, каждая из которых крепится на специальном держателе отдельно. Такие наборные ценникодержатели все большее место занимают в США.

- Самые простые, но и самые распространенные ценникодержатели - полочные, - считает Андрей Белоус. - Их еще называют стеллажными. Они крепятся на полку или стеллаж. Чаще всего для этого используется самоклеящаяся лента. Следом по популярности идут защелкивающиеся ценникодержатели - их можно прикрепить, к примеру, к корзинам. Ценникодержатель может закрепляться и с помощью клипс. Полочные ц/д у нас сертифицированы на устойчивость к ультрафиолету - солнечным лучам, освещению и т. д. Белый цвет со временем желтеет - специальная добавка в наших ценникодержателях позволяет замедлить этот процесс. HL DISPLAY производит более 400 различных профилей, для каждого вида полок есть свой ценникодержатель.

Совершенно новая система, разработанная HL DISPLAY, - SlimlineTM. Это ценникодержатель последнего поколения. Он имеет выгнутую форму и позволяет разместить на стеллаже большее количество полок за счет уменьшения расстояния между ними. Когда товар вынимают, обычный ц/д часто задевают, снижая тем самым срок его службы. SlimlineTM не мешает покупателю взять товар с нижней полки, поскольку расположен вровень с ней, а каждый ценник при прикосновении просто откидывается.

Среди новинок этого года - ценникодержатели с имитацией под дерево. Они наиболее выигрышно выглядят в винных и хлебных отделах магазинов.

Андрей Белоус выделил еще несколько видов ценникодержателей. Дели-система - простая и гибкая система эффективного обозначения цены для отделов деликатесов и кулинарии - на колбасы, сыры, салаты и т. д. Ценникодержатель на крючке - чтобы указать цену, к примеру, упаковки батареек или лезвий. Если крючок двойной, имеющий две поверхности, - чтобы повесить товар и обозначить цену - то товар можно снять с крючка, не задев ц/д. Но нередко владельцы магазинов заказывают одинарный крючок, и только развесив товар, задумываются: а как обозначить цену? С помощью скотча?.. Альтернатива скотчу есть: для того, чтобы указать цену товаров на одинарном крючке, тоже используются специальные держатели.

В качестве ценникодержателя можно использовать рамку. На Западе распространение таких ц/д снижается - там получают большее распространение наборные и полочные ц/д. Но у нас они очень распространены. Ценники в таких ценникодержателях могут нести дополнительную информацию и привлекать внимание покупателя к товару. Форматы рамок различны - от А6 до А1. У них много вариантов крепления - можно сделать и боковые вывески, и свисающие с потолка, и стоящие на полу. Рамки могут быть разного цвета - обычно выбирается фирменный цвет магазина. Среди новинок - полупрозрачные рамки.

Следующий шаг от рамочных - ц/д в виде прозрачного пластикового или акрилового пакета. Такие ценникодержатели в Европе вытесняют рамочные. Они выпускаются без рамки, выглядят более элегантно, по-деловому и тоже могут иметь разные форматы.

Распространенность и цена

- В той или иной степени в России используются все виды ценникодержателей, - считает Андрей Белоус. - Другое дело - охват магазинов ими неполный. Порой даже известные крупные магазины не уделяют должного внимания внешнему виду подачи информации о цене и самом товаре. А это немаловажно, потому что сейчас для покупателя определяющим в выборе становится не цена товара, а то, как этот товар ему подается, насколько ему удобно воспринимать информацию о нем и его цене. Эти изделия помогают представить товар на должном уровне, а покупателю выбрать из нескольких вариантов оптимальный.

Среди всех видов ценникодержателей в лидеры выходят полочные (стеллажные), за ними следуют рамочные. Постепенно растет интерес к Дели-системам, - говорит А. Белоус. - Ритейлеры также задумываются над тем, чтобы рамку заменить наборными ценникодержателями, но в России этот процесс только начинается. Год-два назад были востребованы только самоклеящиеся полочные ценникодержатели. Сейчас все чаще интересуются разными вариантами - защелкивающимися и т. д.

Словом, спрос на ценникодержатели того или иного вида диктует распространенность нового торгового оборудования, которое появляется на рынке и к которому нужны другие ц/д.

Стоимость ценникодержателей зависит от размеров и количества, а также от сложности заказа. К примеру, один отечественный ценникодержатель размера 9х5 см при заказе партии в 100 штук будет стоить порядка 13 рублей, а при заказе партии в 5 тысяч штук - в 1,5 раза дешевле.

Стоимость ценникодержателей европейского производства также зависит и от их востребованности. Те из них, которые более востребованы, имеют более низкую цену. Ц/д на самоклейке до сих пор остается на рынке самым массовым, и его цена минимальна - полочный ц/д длиной 1 метр стоит около 1 евро. Ценникодержатель для отдела деликатесов производства HL DISPLAY можно приобрести менее чем за пол-евро, с креплением на гастроемкость - порядка 75 центов.